90 Persen Pengguna Netflix Indonesia Tonton Konten Lokal, Industri Kreatif Dinilai Kian Kompetitif

KARTANEWS.COM, JAKARTA – Siapa bilang konten Hollywood atau drama Korea masih menjadi raja di Tanah Air? Kabar mengejutkan datang dari raksasa layanan streaming global, Netflix.

Sepanjang tahun 2025, Netflix mencatat perubahan besar dalam pola konsumsi penonton Indonesia. Lebih dari 90 persen pengguna Netflix di Indonesia tercatat menonton konten lokal. Angka ini menjadi bukti kuat bahwa cerita dari dalam negeri kini memiliki tempat istimewa di hati penonton.

Senior Director Content Netflix Asia Tenggara, Malobika Banerji menyebut capaian ini sebagai momen penting bagi industri kreatif Indonesia. Jika pada tahun 2018 hingga 2019 penonton Indonesia masih didominasi tayangan mancanegara, kini situasinya berbalik. 

Saat ini, konten dengan cerita yang dekat dengan keseharian, isu sosial, dan dinamika keluarga Indonesia justru menjadi pilihan utama.

Tidak hanya sukses di pasar domestik, kualitas konten Indonesia juga mendapat pengakuan global. Netflix mencatat, dalam beberapa waktu terakhir terdapat sekitar 35 tayangan Indonesia yang berhasil menembus daftar Top 10 Global Netflix untuk kategori konten nonberbahasa Inggris. Capaian ini menunjukkan bahwa cerita lokal Indonesia memiliki daya saing dan relevansi lintas budaya.

Netflix juga menegaskan komitmennya untuk terus berinvestasi di industri kreatif Indonesia. Sejak aktif memproduksi konten lokal, Netflix secara konsisten menggandeng rumah produksi, sutradara, penulis, aktor, serta ribuan pekerja kreatif lokal. Aktivitas produksi ini turut memberikan dampak ekonomi, membuka lapangan kerja, serta menggerakkan ekosistem industri kreatif nasional.

Dari sisi tren tontonan, Netflix mencatat genre drama keluarga, horor, dan romansa masih menjadi favorit penonton Indonesia. Namun demikian, minat terhadap genre thriller, kriminal, dan aksi sinematik terus meningkat seiring berkembangnya kualitas produksi dan eksplorasi cerita yang semakin beragam.

Dalam acara Next on Netflix Indonesia 2026, Netflix sekaligus mengumumkan jajaran konten orisinal Indonesia yang akan dirilis dalam waktu dekat. Sejumlah judul yang diperkenalkan antara lain drama Surat untuk Masa Mudaku, Luka, Makan, Cinta, serta film aksi Serangan Balik. Ragam genre tersebut dinilai mencerminkan komitmen Netflix dalam menghadirkan cerita Indonesia dengan standar produksi global.

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia turut memandang tren ini sebagai peluang strategis bagi pelaku UMKM, khususnya di sektor industri kreatif. Tingginya konsumsi konten lokal dinilai dapat mendorong pertumbuhan subsektor pendukung seperti fesyen, kuliner, properti, hingga pariwisata berbasis lokasi syuting.

Selain berdampak ekonomi, meningkatnya eksposur film dan serial Indonesia di platform global juga berperan sebagai sarana diplomasi budaya. Melalui konten digital, nilai-nilai budaya, bahasa, dan keberagaman Indonesia diperkenalkan kepada penonton internasional.

Dengan dominasi konsumsi konten lokal dan dukungan investasi berkelanjutan, Indonesia kini dipandang sebagai salah satu pasar terkuat Netflix di kawasan Asia Tenggara. Tren ini diharapkan dapat terus mendorong lahirnya karya-karya berkualitas sekaligus memperkuat posisi industri konten Indonesia di panggung global. (AUNI)